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韩妆品牌春雨，行将住手在中国商场的运作。

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12月4日，papa recipe（春雨）的中国商场代理商伸好意思集团发布一则“对于papa recipe品牌中国区住手运营”的公告。12月7日，papa recipe淘宝旗舰店客服向期间周报记者默示：“paparecipe春雨与咱们的遥远迷惑行将画上圆满的句号。”

现在，春雨papa recipe微博、papa recipe淘宝旗舰店、拼多多papa recipe旗舰店等官方店铺渠说念，该品牌代理商都发布了住手运营公告。

图源：微博

伸好意思集团春雨品牌矜重东说念主陈余长在接管媒体采访时默示，伸好意思集团与品牌方远离了运营迷惑，将不再矜重春雨在中国的关系运营，线下渠说念也还是住手供货。针对春雨品牌后续动作，他进一步默示：“是逍遥运营，如故与其他公司迷惑，暂不明晰。”

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行为第一批干涉中国商场的韩妆品牌，春雨曾红极一时，一款黄色蜂蜜面膜，成为不少90后定格在芳华的回忆。跟着国货好意思妆崛起，录取审好意思初始影响更多年青消费者，日韩审好意思不再成为消费主流，国东说念主对韩妆亦缓缓祛魅。游走商场角落的韩式好意思妆，正在被其后居上的国货好意思妆占据城池。

前端GMV高达6亿

“第一次战斗春雨是在上大学的时候，其时咱们总共这个词寝室都灵验春雨的面膜。”90后白领谭蕊（假名）默示，她于今仍紧记面膜上精华液的蜂蜜香味，“香甜甘醇，和阿谁时候的其他面膜都不太同样。”她回忆说念。

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创立于2012年的春雨，是韩国COSTORY株式会社旗下的化妆品品牌；2014年，伸好意思集团将其引入国内。彼时，面膜商场主意战尚未打响，凭借“0添加”“精华中含有87%的蜂蜜原液”等宣传主意，春雨赶紧大开中国商场，圈粉无数。

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据媒体报说念，2016年，春雨共卖出1亿单方面膜，有90%都销往了中国；2018年，春雨签下范丞丞行为其品牌代言东说念主，收成于明星效应，昔日年度新品“春雨果蔬面膜”在开售后的90分钟，销售额便冲突了200万元。

图源：微博

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近两年，春雨销售成绩亦可圈可点。据媒体报说念，2020年，春雨已创下了20亿元的成交额，春雨茄子泥膜成为全网爆款，年销500万盒。2021年，春雨打造了一款乳糖酸细敛面膜。据媒体报说念，遗弃昔日8月份，该款单品月销售量在40万盒傍边，全网复购率在25%以上。据陈余长清爽，2023年春雨前端GMV区间为5亿-6亿元。

不丢脸出，春雨依旧是中国商场“抢手”的韩妆品牌。好意思妆营销从业东说念主士孔念念瀚觉得，papa recipe春雨在中国商场寻找新的代理商的可能性更大。

“在中国商场，若品牌决定自营，就需要备案。中小规模的国外品牌对中国商场的规则、消费者偏好、商场环境等均不是很了解，需要浪费的资本和时候都很长。春雨面膜在中国商场还是有一定著明度了，想要代理该品牌的国内企业不在少数。国内品牌皆备不错通过papa recipe春雨旗下已有的面膜爆品引入新的护肤品。”孔念念瀚说说念。

韩妆式微

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不啻春雨，在韩剧和韩星掀翻的“韩潮”年代里，不少韩式好意思妆乘风而起，在中国商场迎来追捧。比如，2013年，《袭取者们》的热播让剧中主演李敏镐代言的悦诗风吟见效圈粉；2016年，《太阳的后裔》里宋慧乔使用的兰芝双色渐变口红一度成为韩妆爆款。

据韩国买卖投资振兴公社2015年上半年统计数据，韩妆品牌好意思迪惠尔是中国线上销售量最大的韩国面膜品牌，在中国线上总共面膜品牌中销量排行第二。2015年前三季度销量高出3亿张，销售额同比增长高出200%。其母公司L&P公司曾对外在示，好意思迪惠尔至少一半的销售额来自中国商场。

韩妆引颈国内商场风潮的战局，在国货好意思妆崛起后被赶紧扭转。如今，比起韩妆，国货好意思妆更霸占直播电商的红利，圈粉更多“Z世代”的购买。

《2023年上半年好意思妆商场复盘》数据炫耀，上好意思集团旗劣品牌韩束在抖音面部照拂类打算商场份额约为1.37%，销售额同比增长282.49%，位各国货面护第别称；丸好意思则增长299.19%，在抖音面护类目商场占有率达到0.9%；巨子生物旗下可复好意思也拿到294.15%的增长率。

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国货好意思妆强势崛起之际，韩妆商场推崇欠佳。

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据韩国保健产业振兴院数据统计，2023年Q1，韩国对中国的基础化妆品出口额为5.1亿好意思元(约合东说念主民币36.89亿元)，同比减少18.6%；而彩妆在中国的出口额则减少28.6%至0.7亿好意思元(约合东说念主民币5.06亿元)。

具体到韩妆企业来看，据爱茉莉太平洋(601099)集团财报炫耀，在Q1其亚洲地区销售额下落27%，其中中国商场的销售额下滑40%以上；谜尚母公司Able C&C的财报则炫耀，Q1中国商场销售额为8.95亿韩元（约合东说念主民币495.87万元），仅占总收入的1.4%。

好意思妆资深批驳东说念主、好意思云空间电商平台独创东说念主白云虎在接管期间周报记者采访时默示，从大大宗国度的好意思妆发展旅途来看，一般都会资格从国际品牌主导，到国际品牌和原土品牌平分秋色，再到原土品牌占据主流的经过。跟着竞争环境的变化，原土好意思妆品牌取得了消用度户的认同，也就意味着，更多的韩国中低端化妆品品牌，在中国商场缓缓失去消用度户。

他进一步分析，韩国品牌也曾以居品营销和包装改造，在韩流文化风行的期间，取得了中国年青消用度户的热捧，然而，这些并非是可捏续的竞争力。

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“跟着中国消用度户的购物理念越来越教育，韩流文化缓缓弱化，其品牌的营销计谋，也就莫得了竞争力；对应地，中邦原土品牌，极端是中端商场，在科研擢升、居品升级、包装改造、营销精确的加捏下银河娱乐国际app，擢升了竞争力。”白云虎默示。